העיתונות המקומית שונה במהותה מהארצית. היא מתמקדת באזורים מצומצמים כמו עיר גדולה, אזור רווי אוכלוסין וכדומה. התפוצה שלה קטנה בהרבה והמדורים בה מתבססים בעיקר על חדשות מקומיות ועל תכנים המעניינים את תושבי האזור. ברוב האזורים בארץ ניתן למצוא אוכלוסיה דוברת השפה הרוסית. חלקם הגיעו בגלי העלייה הגדולים, חלקם הם דור המשך, וחלקם הגיעו וממשיכים להגיע כל העת במסגרת איחוד משפחות, מסיבות כלכליות וציוניות ועוד. עקב כך התפתחה באזורים אלו עיתונות המיועדת לפלח אוכלוסיה זה והמשרתת אותו וקולעת לצרכיו.
מקומונים ברוסית בנויים בצורה דומה לאלו המיועדים לכלל האוכלוסייה. יש בהם מדורים חשובים של חדשות, פוליטיקה, ספורט, תרבות, כלכלה, ומדורים אחרים המעניינים את תושבי האזור. כמובן, שבכל עיתון כזה יש מודעות פרסום של עסקים מקומיים, ארציים וניתן לעשות בו פרסום מודעות ברוסית. צריך לזכור כי עיתון נחשב לאמצעי פרסום יעיל מאוד מאחר ונחשפים אליו גם האנשים הלוקחים אותו מהחנות/הסופרמרקט ועוד, ובנוסף אליהם, גם בני משפחה נוספים. העיתון ניתן חינם לכל דורש. כלי זה יכול להיות יעיל ביותר גם במקרים של הפצת הזמנות עבור יזמים בקהילה המקומית, כמו פרסום זכיינות עבור רשתות מזכות המעוניינות להגיע לזכיינים מקומיים.
מערכת העיתון מפיקים אותו בצורה אטרקטיבית כדי למשוך את עיני הקוראים אליו. היא מעוניינת להעביר את התכנים החשובים לכל אחד, ובנוסף, כמובן, את התכנים הפרסומיים אשר מייצרים הכנסות. משרדי פרסום ברוסית הם אלו אשר מכינים את הפרסומות עבור לקוחותיהם. יש ברשותם תשתית מסודרת הכוללת, גרפיקאים, קופירייטרים, מגיהים, ומומחים אחרים המכינים את המודעה הפרסומית בדרך הטובה ביותר. תהליך הפקת המודעה לפרסום בעיתונות רוסית מתחיל בפנייה של הלקוח אל מומחי המשרד אשר מעבדים את המודעה בשיתוף עימו. ניתן למצוא מקומונים ברוסית לאורכה ורוחבה של הארץ. בבאר שבע, בשרון ובמרכז, בגוש דן, בחיפה והצפון ועוד. מומלץ לכל אחד לפרסם בעיתון ברוסית. מחירי הפרסום נוחים בעיתונות המקומית ומתאימים לכל כיס והוא משיג אפקט טוב במינימום עלויות.