סוגי עיתונות רוסית
שני סוגים עיקריים של עיתונים ברוסית בישראל: עיתונים בתשלום ועיתונים בתפוצת חינם. שני הסוגים פונים לקהל הדוברים בשפה הרוסית ונבדלים בדרך הגעתם לקהל הקוראים. עיתונים ברוסית בתשלום כמו עיתון 'וסטי' ברוסית, נמכרים, ככל העיתונים, בנקודות מכירה קבועות כגון, דוכנים, חנויות ספרים, משלוח למנויים ועוד, לעומת עיתונים שמחולקים חינם באזורים הומי אדם כדוגמת מרכזים מסחריים או חנויות ותחנות אוטובוס ומגיעים תמיד לקהל קוראים רחב, מבלי שיתאמצו למצוא אותם. ההבדל העיקרי בין עיתונים ברוסית הוא אופי העיתון שקובע אילו מודעות פרסום ברוסית יופיעו בו.עיתונים ברוסית בתשלום שעשויים להיות, עיתוני חדשות יומיים, מגזינים של אופנה או בילוי תרבות ופנאי, הינם עיתונים שיש בהם בדרך כלל מידע רב ומעניין. עיתונים ברוסית שמופצים חינם הינם עיתונים שאנשים לוקחים 'על הדרך' על מנת לעלעל בהם בחטף, או לצורך חיפוש מודעות דרושים או שירותים מקצוענים שונים. עיתונים אלו כמעט ואינם כוללים כתבות או מידע מעניין לקריאה ועיקרם מודעות פרסום שונות.
אז איפה כדאי לפרסם?
מהיכרות עמוקה עם עיתונים ברוסית, אנו יודעים כי כאשר פונים לקהל יעד רוסי משכבה סוציו-אקונומית נמוכה עד ממוצעת בפרסום מודעות דרושים, שירותי מקצוענים, מוצרי מזון, הלבשה ומוצרי יסוד שונים, מומלץ לפרסם בעיתונים רוסים בתפוצת חינם. בפנייה לקהל יעד בעל רמת חיים בינונית-גבוהה בפרסום מותגי על, רשתות ומוצרי לייף סטייל, אנו ממליצים על עיתונים רוסים בתשלום, כאשר במקרים מסוימים ניתן לשלב את הפרסום גם בעיתונים חינמיים. כל פרסום נבחן לגופו, על פי צורכי ומטרות הפרסום תוך התאמה נכונה לסוג ואופי העיתון וכמובן לתקציב הלקוח. הכל עניין של טיימינג. זה נכון גם בפרסום בעיתונים רוסים. מועדים שונים במהלך השנה, כמו טרום עונות החגים, אלו מועדים בהם נערכים הצרכנים להוצאות גדולות ופרסום מאסיבי בתקופות כאלו מעלה משמעותית את האפקטיביות של הפרסום שמתבטאת בהגדלת המכירות. בפרסום בעיתונות הרוסית, ישנה הקפדה על עיצוב איכותי, מרשים ובולט הכולל הטבות והנחות, שמייצרות הנעה לפעולה בקרב הצרכנים. במועדים אלו, עיתונים ברוסית מגדילים את תפוצתם והעיתונים בתשלום, מוסיפים גיליונות של המוספים והמגזינים היפים שלהם. כדאי לפרסם דווקא בתקופות אלו, בהם הצרכן לא חש שמציקים לו, אלא מעניקים לו מידע וטווח אפשרויות לבחירה באמצעות הפרסום.
